Dans cet article, nous allons passer en revue les 10 stratégies marketing les plus performantes pour 2023. De l’intelligence artificielle à la gestion des réseaux sociaux, nous verrons quels sont les meilleurs leviers à utiliser dans une stratégie marketing efficace.
Quelque soit votre taille ou vos secteurs d’activités, vous ne pouvez pas passer à côté du digital marketing pour atteindre vos objectifs.
Introduction terminée, voici les 10 stratégies marketing les plus efficaces pour vos communications en 2023 !
Les meilleures stratégies marketing 2023
On ne peut plus faire sans le marketing digital, et encore moins depuis la pandémie mondiale qui a secoué les entreprises en 2020. Agissant dans tous les domaines et pour tous les objectifs, le marketing digital permet d’augmenter les ventes, de fidéliser les clients ou même de communiquer largement sur ses produits ou services.
Depuis l’apparition du digital et des débuts d’Internet, les techniques et solutions sont en constante évolution. Il est primordial de suivre les évolutions et autres tendances afin de pouvoir établir de nouvelles stratégies toujours plus performantes.
Cet article fait le tour des différentes stratégies marketing en répertoriant les 10 plus efficaces. Nous passerons en revue les stratégies de brand content, de réseaux sociaux, d’intelligence artificielle, etc
Les avantages de la stratégie de marque
La toute première étape marketing quand on développe une marque, c’est de réfléchir à son positionnement et à sa stratégie de marque. C’est la pierre fondatrice de toutes les actions qui vont être menées par la suite.
A travers ce travail, vous définissez les valeurs de l’entreprise, mais aussi son identité, ses différences et ses moyens de répondre aux besoins client.
Avec une stratégie de marque bien pensée, vous posez les bases essentielles pour développer vos stratégies, créer un lien unique avec vos clients et atteindre votre marché cible.
Les bénéfices d’une bonne stratégie de marque :
- Positionnement : Une marque forte et bien positionnée va vous démarquer de vos concurrents. En travaillant sur votre notoriété, vous bénéficierez d’un gage de confiance certain de la part de votre public cible et ainsi gagnerez en avantage concurrentiel.
- Fidélisation : à l’aide de votre stratégie marketing, vous pouvez travailler sur la satisfaction client, et ainsi les fidéliser. Cela favorise également le bouche-à-oreille qui est un moyen de viralisation très fort, puisqu’il se diffuse instantanément sur les réseaux sociaux, blogs, …
- Chiffre d’affaires : une marque forte et bien positionnée est une arme indéniable pour augmenter sensiblement son chiffre d’affaires. Vos clients vous reconnaissent, vous achètent et rachètent, tout en s’occupant de la propagation d’avis positifs.
Stratégie marketing et réseaux sociaux
En 2023, les plateformes sociales font partie intégrante de notre quotidien, remplaçant de plus en plus les recherches classiques via moteur de recherche.
Avec plus de 3 milliards de personnes utilisant les médias sociaux, c’est un levier extrêmement puissant pour toucher vos cibles facilement en faisant passer vos messages. Comme son nom l’indique, ils intègrent des notions de partage pouvant viraliser votre offre en un éclair.
Les réseaux sociaux sont aussi un moyen fort pour créer de l’engagement avec vos cibles, en les écoutant, en échangeant et en les faisant interagir avec vos contenus.
Comment utiliser les réseaux sociaux :
- Stratégie de contenu : avant de se jeter tête baissée sur les réseaux, il est primordial d’établir une stratégie de contenu. Elle vous aide à créer une ligne éditoriale claire qui sera un contrat passé avec vos cibles. La colonne vertébrale est essentielle pour pouvoir décliner facilement des contenus et ainsi trouver un écho auprès de votre public cible tout en suscitant l’engagement.
- Dialogue : les médias sociaux sont un excellent moyen de dialoguer avec les clients, de les engager et de les écouter. Ils commentent directement les publications que vous faites. Mais en tant que marque, vous pouvez également poser des questions. N’oubliez pas de répondre aux commentaires et fournir un maximum d’informations à vos abonnés, cela va augmenter la préférence de marque sensiblement.
- Publicité : les réseaux sociaux sont gratuits pour les abonnés, c’est donc la publicité qui fait vivre en grande majorité ces leviers. En tant que marque, cela vous offre des opportunités de communication avec des formats novateurs et engageants, mais surtout avec des possibilités de ciblage très fines. Vous pouvez ainsi concevoir des publicités ciblant un public spécifique et utiliser des tests A/B pour trouver la publicité la plus efficace, puis re-toucher les personnes avec des techniques de retargetting pour les engager encore plus dans la conversion.
- Analyse des datas : comme partout sur le web, un grand nombre de datas est disponible pour vous aider à comprendre vos publics cibles, à mesurer le succès de vos campagnes et à optimiser vos stratégies.
Exploiter les réseaux sociaux pour une portée maximale
Les plateformes sociales sont des leviers ultra-puissants pour votre stratégie inbound marketing et communication. En les exploitant de la meilleure des façons, vous pouvez toucher un public large, exponentiel, mais surtout établir de proches relations engageantes avec des clients potentiels.
Comment atteindre un maximum de personnes :
- Pertinence du contenu : les contenus sont l’essence même des réseaux, qu’ils soient du texte ou de vidéo. Élaborez et diffusez des contenus qui trouvent le meilleur écho auprès de vos abonnés. La concurrence est féroce, il va falloir être créatif, malin et réactif pour se démarquer de la concurrence.
- Les abonnés : les réseaux sociaux sont un vecteur unique pour communiquer avec ses prospects et clients, afin d’établir des relations d’échange et de partage.
- La communication : grâce à leurs outils propres, les réseaux sociaux sont dotés de formats spéciaux pour communiquer des messages sponsorisés à travers des campagnes de marque engageantes et créatives. Vous pouvez utiliser leurs options de ciblage assez fines et analyse au jour le jour les résultats pour optimiser.
Stratégie Marketing et réalité virtuelle
La réalité virtuelle (RV) peut-être, selon les acteurs, une technologie appropriée pour communiquer. C’est un levier qui prend du poids dans le marketing. La RV permet aux entreprises de créer des expériences immersives et engageantes afin d’embarquer les clients et prospects dans une interactivité différente de la normale. On relève plusieurs utilisations, comme les visites virtuelles, les démonstrations de produits ou des expériences sensorielles.
Afin de vous alimenter en exemple, voici quelques utilisations possibles pour votre marque:
- Visites virtuelles : La réalité virtuelle peut être utilisée pour créer des visites virtuelles, comme dans un musée, une démonstration produit, la visite d’une entreprise ou industrie, etc. Les clients explorent la reconstitution du lieu dans une 3D virtuelle, mais réaliste, en naviguant comme s’ils y étaient. De la même façon, ils peuvent “jouer” avec le produit en démonstration, le faire tourner ou même zoomer en très haute définition.
- Démonstrations de produits : comme nous l’évoquions, la réalité virtuelle permet de passer des objets (produits) en 3D et ainsi les proposer en démonstration aux clients. Ces derniers découvrent les produits à travers une RV réaliste et interactive, ils peuvent par exemple tourner autour pour comprendre son fonctionnement et apprécier son design.
- Expériences : la technologie RV peut être utilisée pour créer des expériences interactives pour les clients. Les entreprises peuvent créer des jeux, des puzzles et d’autres expériences interactives que les clients peuvent apprécier.
S’engager auprès des micro-influenceurs
L’explosion du réseau Instagram a fait apparaître un nouveau phénomène : l’influence, ou plutôt, les personnes sociales influentes. Dès lors, le marketing d’influence a été un levier puissant de communication pour les entreprises, les influenceurs prenant de plus en plus de poids et adoubés par leurs audiences… au détriment des marques.
Dans l’influence, nous distinguons particulièrement les micro-influenceurs, qui sont déterminés par leur nombre d’abonnés (moins de 10000).
Grâce à eux, vous pouvez toucher un public large et ciblé, car vous connaissez la typologie des abonnés. Dans de nombreux cas, il est intéressant de multiplier les paroles avec les micro-influenceurs, elles ont peut-être un nombre d’abonnés plus petits, mais un engagement bien plus forts avec leurs adeptes.
Quelques exemples pour travailler avec les micro-influenceurs
- Identification : la première étape consiste à identifier les micro-influenceurs qui seront les plus connivents avec votre marque. Avec des outils dédiés, comme Followerwonk ou Buzzsumo, vous pouvez filtrer les influenceurs qui correspondent à vos critères (sexe, âge, géographie, centre d’intérêt)
- Relationnel : une fois votre sélection effectuée, il s’agit d’entrer en contact avec eux afin de vous mettre d’accord (ou pas) sur une mission. Plusieurs manières de faire, comme les opérations spéciales de type jeu, des partenariats, live ou tout simplement des présentations de votre produit.
- Communication : il est important de créer des campagnes de communication avec vos micro-influenceurs partenaires. Vous relayez sur votre compte propre les contenus produits.
- Advocacy : si vous souhaitez créer de longues relations avec les influenceurs, créez des programmes Advocacy. C’est le fait de créer des événements et des échanges réguliers avec eux afin qu’ils aiment votre marque de manière sincère, jusqu’à en devenir des ambassadeurs ou avocats.