C’est devenu un poste essentiel dans les entreprises. Mais il existe une conjoncture spéciale pour le recrutement d’un tel poste : concurrence ardue, motivation et exigence qui ont changé avec la crise COVID, expériences en lien avec ce que l’on recherche… Les explications sont nombreuses à la pénurie de candidats et les entreprises ont bien du mal à s’armer.
Et pourtant, c’est la personne qui est au centre de l’écosystème digital afin de développer la croissance des entreprises : stratégie digitale, objectifs, moyens, planning, organisation… le travail d’un Directeur marketing freelance digital est essentiel pour développer le chiffre d’affaires online. Il est donc le garant d’une stratégie marketing / communication digitale performante en diffusant des messages sur les canaux appropriés, de les analyser puis de les optimiser dans le but d’atteindre des objectifs précis.
Tour d’horizon d’un métier en plein essor.
Quels sont les avantages d’un directeur marketing freelance pour une entreprise ?
C’est une des solutions de plus en plus prisées par les entreprises. Pourquoi ? Car il confère divers avantages non négligeables pour la structure :
- Un expert qui a l’habitude de s’adapter à différents types de missions
- Une bonne manière de faire un “test” avant une proposition d’embauche
- Un temps de “présence” qui peut se module en fonction des besoins de l’entreprise
- Un coût parfaitement maîtrisé puisque l’employeur ne paie pas de charges
- Une passation qui peut être faite à tout moment
Comment trouver un bon directeur marketing freelance ?
En tout premier lieu, nous vous recommandons de demander à votre entourage professionnel, que ce soit par des moyens privés ou via le biais de réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn.
Vous avez aussi la possibilité de chercher sur des plateformes recensant des freelances, comme sur Malt.
Quel que soit votre “sourcing”, il est important de bien évaluer les profils, vérifier les recommandations, avis. Nous vous détaillons ci-après les différents critères à prendre en compte pour ne pas se tromper.
Quels critères prendre en compte pour choisir un directeur marketing digital freelance ?
Plusieurs critères doivent être pris en compte pour choisir correctement un directeur marketing freelance.
- Vérifier ses compétences. Le digital est “technique” et très diversifié, il s’agit donc de bien vérifier les connaissances de votre interlocuteur
- Analyser ses expériences passées. Comme pour de nombreux postes, les expériences sont primordiales (agence, start-up, BtoB, BtoC,…). Le directeur marketing digital ne déroge pas à cette règle.
- Comprendre ses spécificités. Est-il technicien ? Est-il créatif ? Il est important de bien cerner les particularités de votre interlocuteur pour voir si cela va coller avec votre recherche
Bien entendu, il devra avoir les compétences basiques que tout bon directeur marketing digital, comme l’esprit d’analyse, la curiosité, des capacités à bien communiquer et à bien manager, etc..
Quels sont les outils indispensables pour un directeur marketing freelance ?
Un directeur marketing digital freelance devra connaitre une grande variété d’outils online afin de garantir le succès de sa mission. Ainsi, des logiciels de gestion de relation client (CRM), une plateforme web analytics, de management de projet, de référencement naturel (SEO), de social media et même de growth hacking sont indispensables à la composition d’un bon CMO.
En second lieu, il devrai maitriser des outils plus classique comme la messagerie instantanée et les logiciels de bureautique.
D’autres outils comme les tableaux blancs virtuels ou autres applications spécialisées peuvent être nécessaires selon l’envergure du projet.
Comment garantir le succès du travail avec un directeur marketing freelance ?
C’est une collaboration qui ne doit pas être prise à la légère. En effet, il y a des étapes à suivre pour garantir un travail efficace entre l’entreprise et le consultant.
1/ Vous devez signer un contrat de mission détaillé entre vous et le candidat retenu, afin de bien définir les rôles, objectifs et responsabilités de chacun.
2/ Vous devez fixer des objectifs clairs de résultats chiffrés, et déterminer les délais. Le CMO aura une obligation de résultats, mais aussi de moyens.
3/ Ce n’est pas toujours la chose la plus aisée, mais nous vous conseillons de laisser les premières semaines en pleine autonomie, sans imposer vos points de vue afin de pouvoir noter un changement positif sous son impulsion.
4/ Cela parait logique, mais pour bien prendre en main son nouveau poste, le directeur marketing doit pouvoir avoir accès à l’ensemble des informations essentielles, qu’elles soient physiques ou détenues par des personnes.
Vous l’aurez compris, trouver un bon directeur marketing digital freelance ne se fait pas en un jour, mais c’est un poste totalement indispensable pour la bonne croissance d’une entreprise. C’est un métier aux compétences variées avec un fort appétit pour la croissance via la maitrise des leviers les plus performants.
Chez Digitalised, nous proposons une offre Directeur marketing digital en freelance. Contactez-nous pour en savoir plus.
